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「PRADA」
プラダ、名前は知っているけど買ったことはない。
レディスのイメージしかない。
そんな風に思ってる人は案外多いでしょう。しかし是非手にとってみてほしい。これほど実用的なハイブランドもないと個人的には思っております。
イタリアを代表するブランドであるプラダ。かつては王室御用達の皮革製品ブランドであったプラダですが、時代が進むごとに競合に屈し停滞状態へ。そんなプラダを救ったのがプラダ3代目となるミウッチャ・プラダ。彼女が行った革新的な提案のひとつにナイロン素材をラグジュアリーの世界に押し上げたことがあります。
本来ヨーロッパのハイブランドが扱うバッグはレザー製品が当たり前。ラグジュアリー=レザーである時代は長く続いており、それは慣習どころか常識とまでなっていました。しかしミウッチャは工業用ナイロンである「ポコノ」という素材に着目し、ラグジュアリーブランドがまるでスポーツブランドのようにナイロンを使ってバッグを提案したのです。
当時は大きな反発がありましたが、ファッションモデルなどがこぞって使い出し、ポコノは結果的に世界中で広がりを見せ、停滞していたプラダを救ったのです。
ポコノの大きな特徴は、単なるナイロンでないところ。まるでシルクの様なツヤ感を持ち、遠目には極上のレザーのようにも見える高密度繊維。「ナイロン=安物素材」「ナイロン=スポーツ素材」のイメージを完全に払拭したのがプラダの偉業。今では当たり前のようにナイロンバッグはハイブランドで提案されていますが、その元祖はプラダにあったのです。
個人的にもこの”プラダナイロン”は大のお気に入り。何よりレザーのように手入れが必要なく、雨が降ろうと雪にあたろうとダメージを気にしなくていい耐久性の高さと適応力が良い。そのくせ重厚なツヤがありラグジュアリーな印象がきちんとある。長々と座って会議をするよりも、アクティブに動くことが求められる現代だからこそこうした「ラグジュアリーナイロン」は再評価すべきではないでしょうか。
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